Ziguline.it, progettare e promuovere una webzine

Il progetto editoriale, recensire gli eventi più innovativi ed interessanti in Italia
Ziguline.it, nato verso la fine del 2007, è un progetto che prende spunto sia dal punto di vista editoriale che grafico da una famosa webzine americana, Flavorpill, specializzata nel recensire gli eventi più interessanti nel campo dell’arte, della musica, del cinema e del teatro in programmazione nelle città di NewYork, Londra, Los Angeles e LasVegas.
Da subito si è posta come obiettivo quello di ripercorrere le medesime strategie e linee editoriali del suo omologo d’oltreoceano, cercando di dare spazio e visibilità a tutti quegli eventi che sparsi nelle diverse città italiane danno vita al cosiddetto mercato dell’intrattenimento. La linea editoriale rimane sempre quella di fare un’attenta selezione a monte, privilegiando quelle iniziative meno note e che sono fuori dei grandi circuiti promozionali, cosiddetti mainstream, dando quindi priorità a progetti ed eventi culturalmente più innovativi ed interessanti.

Wordpress come piattaforma per la gestione dei contenuti
Per quel che riguarda la scelta della piattaforma CMS, possiamo dire che non abbiamo avuto particolari problemi avendo optato sin da subito per wordpress, all’epoca disponibile nella versione 2.1, man mano aggiornata fino alla attuale versione 2.6. Il ricorso a wordpress oltre ad averci consentito un notevole risparmio in termini economici, essendo open source, si è dimostrato efficace anche per l’incredibile versatilità riscontrata nel suo adattamento da mera piattaforma blog a CMS evoluto. C’è da dire che la disponibilità di numerosi plugin e la loro continua evoluzione ha consentito alla nostra webzine di acquisire tutta una serie di funzionalità, sia per la gestione dei contenuti che per la navigazione degli stessi, adeguati a quelle che possono essere le esigenze tipiche di una testata giornalistica online.



Lo start-up e la ricerca delle fonti informative per la segnalazione degli eventi
Dobbiamo ammettere che aver sviluppato l’idea partendo da un format ormai consolidato come quello di Flavorpill, ci ha risparmiato notevoli energie e perdite di tempo oltre che aver beneficiato di un modello editoriale molto avanzato rispetto al mercato. Lo start-up della nuova e-zine ha visto come primo importante scoglio la ricerca dei primi eventi da recensire e pubblicare, per la polazione del database. L’ingresso su questo mercato senza avere alcuna esperienza, expertise o relazioni nel settore degli eventi ha richiesto un notevole sforzo nell’attività di ricerca, effettuata principalmente sul web, di fonti adeguate dove reperire tutte le informazioni necessarie per garantire un adeguato numero di eventi nei primi mesi di vita del magazine online. Il reperimento di informazioni ed il mantenimento del livello di aggiornamento del sito, spinto dalla necessità di fornire ogni giorno almeno un evento in calendario, rimane l’impegno quotidiano più importante e delicato anche se col tempo è stato facile acquisire un discreto numero di contatti con uffici stampa, associazioni, gestori di locali ed organizzatori di eventi in tutta italia, che tutt’ora garantiscono a Ziguline un adeguato volume di informazioni sul mondo degli eventi.

La promozione sul web ed il ruolo di myspace
Accanto all’attività di ricerca delle fonti informative e degli eventi, l’altra attività che viene costantemente svolta è quella promozionale, fondamentale soprattuto nella fase di lancio. Tale attività è necessaria per far si che Ziguline raggiunga nel tempo un’adeguato livello di utenti/visitatori che poi possono trasformarsi essi stessi in “segnalatori di eventi”.

Il canale privilegiato non poteva che essere rappresentato da myspace, infinita piazza virtuale dove la stragrande maggiornaza degli eventi rivolti essenzialmente al target giovane trova la sua più importante forma di comunicazione e promozione. L’apertura di un profilo “Ziguline” su myspace è stata quindi fondamentale sia per la continua creazione di contatti qualificati, sia per l’attivitità di autopromozione, nonchè per il posizionamento strategico del brand “Ziguline” sul target giovane ed in particolare verso quel pubblico particolarmente attento agli eventi musicali, artistici e festivalieri. L’attività di promozione su myspace viene solitamente svolta secondo una duplice modalità.
La prima è rappresentata dal postare dei “commenti” grafici (banner), con temi e messaggi sempre nuovi ma coerenti col posizionamento del brand Ziguline, su tutti i contatti del nostro “space”. In questo modo facciamo un’attività di “recall” sui contatti acquisiti ed al tempo stesso solletichiamo la curiosità di tutti gli altri visitatori del profilo.
La seconda modalità è rappresentata dal semplice invio di messaggi verso utenti nuovi a cui chiediamo di segnalare sul nostro sito l’evento di cui di volta in volta sono promotori. Questa sorta di invito in realtà è anche un’efficace modalità per entrare in contatto con nuovi utenti qualificati, che sono in genere scelti tra tutti quei profili creati ad hoc per promuovere su myspace degli eventi.


La redazione e la struttura editoriale
Dopo un anno di test siamo riusciti a consolidare e definire la struttura editoriale del sito che sebbene molto simile a quella di Flavorpill ha individuato delle importanti aree di differenziazione. Ad oggi Ziguline si compone di sei aree tematiche, la prima e quella più importante è rappresentata dalla sezione “Eventi”, che segnala ogni giorno almeno un evento in programma in Italia, a questa si affianca una sezione “In evidenza” che a cadenza settimanale segnala un evento particolarmente interessante che merita una posizione privilegiata in home page. Sempre nella home c’è una sezione “Video” riservata ai video promozionali realizzati dagli stessi organizzatori dell’evento. La sezione a maggior “valore” editoriale è quella dedicata alle “Recensioni”, dove settimanalmente pubblichiamo una nostra recensione su eventi, artisti, musicisti o progetti che hanno solleticato la nostra attenzione ed interesse. Dulcis in fundo vi è la sezione “Artworks” dedicata alle illustrazioni di giovani talenti italiani ed esteri di cui pubblichiamo ogni quindici giorni la biografia e le opere. Dal mese di luglio abbiamo attivato anche una newlsetter molto curata dal punto di vista grafico con cui teniamo aggiornati i nostri utenti registrati alla mailing list su quanto c’è di meglio da vedere e da fare in Italia nei prossimi giorni.
Il progetto è senza dubbio ancora in una fase embrionale, ma i margini e le possibilità di crescita e di sviluppo sono assolutamente ampi, per cui non resta che invitari a visitare la nostra ezine e sperare che diventi la vostra miglior guida al divertimento ed all’intrattenimento in giro per l’Italia.